黑马 Blur

作者 | 大圣web3

2 月 15 日凌晨2:30，期待已久的Blur Token上线，同时项目方向符合条件的参与者开放 Care Packages（盲盒）申领，第三轮airdrop开始，再次引发市场狂热。

从去年10月正式发布以来，Blur的热度一直不减，成为熊市里闪亮的一颗星，Blur到底是什么？

Blur 是一个具有很多创新功能、为专业买卖者设计的 NFT 市场和聚合器。官方对自己的定义是「一个实时 NFT 市场和聚合器的结合」，支持 NFT 批量买卖，并且采取零版税费用（Opensea 抽取 5% 的费用）。

NFT作为区块链又一重量级应用，在2021年爆发之后，传统世界的投资机构，项目方或者创作者、品牌方、艺术家等一直在这一板块发力，由此不仅产生了很多市值增长百倍千倍的NFT项目，更使得原先只有5名成员的NFT市场Opensea大放异彩，2022年上半年估值达到130亿美金，长期垄断NFT市场。

很显然这是一个非常吸金的赛道。此后多家平台应运而生，但都没有办法撼动Opensea的统治地位。

去年5月，Otherdeed发行，市场FOMO,泡沫破裂之后，NFT市场便和加密市场一样进入了长期的熊市，成交量骤减，日均仅有牛市的15%，Blur却在NFT市场整体低迷的情况下逆势增长。

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Blur如何一步步跻身前列？

2022年3月，当时的NFT市场还比较火热，但Blur还处在早期开发阶段。Blur宣布完成1100万美元种子轮融资，Paradigm领投，eGirl Capital、0xMaki和LedgerStatus等参投。

Paradigm作为顶级的加密投资机构，Blur背靠其光环，一出场就获得了市场关注。Blur的团队同样豪华，由来自麻省理工学院、Five Rings Capital、Twitch、Blurrex、Square 等知名机构的开发人员组成。

5月，NFT市场Blur推出测试版本，Blur允许用户实时查看现有市场上NFT的销售情况，无需手动刷新，该测试版本允许用户批量上下架所有的NFT。

10月，在经过4个月的内测阶段后，NFT市场Blur正式上线，同时将向近6个月内有过NFT买卖记录的用户airdropTokenBlur。

上线一周，Blur较测试网买卖量翻倍，从约660万美元增长到1380万美元，之后不论是买卖量、独立用户量、买卖数量市场占比都一路狂飙;

11月初，日买卖量超过looksrare，x2y2等主流市场，位列第二;

11 月 27 日，Blur在日买卖量方面超过了 Opensea，分别为 5.5K ETH（Blur）和 5.3K ETH（Opensea），持续一段时间后滑落，近三个月，Blur的以ETH计价的总买卖量接近800k eth，超过Opensea 748k eth的买卖量。目前是仅次于 Opensea 的第二大 NFT 市场。

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Blur的亮眼之处

产品过硬，快速买卖，符合市场需求

在整个2022年下半年NFT市场的低迷情况下，ill poop it NFT与ShitBeast等“屎”组合项目风靡，meme风刮到了nft圈，市场劣币驱逐良币的情况愈演愈烈，反应出当时用户对市场的嘲讽和绝望，随后层出不穷的NFT项目开始频繁出现破发，归零的情况。在这种市场背景下，用户对快速买卖有了急切的需求，聚合器开始迅速占领市场。

“屎”组合

Blur以聚合器立足，作为其广泛的流量入口，对产品精雕细琢。官方宣称在Blur平台上买卖NFT的速度要比Gem等头部聚合器快10倍，实际情况用户体验流畅丝滑，在不到 1 秒的时间内显示 NFT 上的待处理买卖，解决了长期以来迟缓的买卖响应问题。

Blur官网

如Blur的买卖界面所示，对于有一定NFT买卖经验的用户来说，Blur是非常实用的产品，界面很清晰的罗列了用户关注的要点信息，功能齐全，专业性强。

用户可以单独选择稀有程度和价格区间进行筛选，很快速的找到所要购买的NFT并批量买入，所有 NFT 系列都有一个地板价深度分析图，直观了解到历史价位及挂单情况，对用户买卖NFT提供了很便捷的整合工具。

自定义版税，0手续费

版税和手续费对于用户来说是两个重要的成本支出，尤其在熊市赚钱效应不佳的情况下，用户更加不愿意承受。因此其他各大新兴的交易平台也在这方面下了不少功夫。

版税方面，Blur采用自定义版税的方式，给用户更多的选择，同时为了鼓励用户支付版税，对支付高税率版税的用户进行airdrop奖励，最终结果显示，该行为部分提高Blur 整体的版税费率。

相关数据显示，平均税率为0.65%左右，高于X2Y2和looksrare，但远低于Opensea6%。较低的版税对用户来说比较友好。

从Blur 上线至今并没有向使用者收取费用，用户可以免费享受到Blur高质量的服务，也是用户忠诚度高的原因。

成功的市场营销策略

相较于Opensea在发Token上的迟疑以及和社区用户较少的互动来说，Blur从一上线就紧紧抓住了Web3社区用户的心。在测试网阶段，通过推荐等候名单的方式短时间内吸引了大量粉丝，用户需要邀请5人参与才可获得访问权限；

项目正式上线后，针对不同类型的用户，总计划进行三次airdrop，且每一次的airdrop规模都会比上一次更大，吊足了用户的胃口。三次airdrop的具体内容如下：

首次airdrop：
10月启动，用户需要在14天内于Blur平台上架一款NFT即可，只要是6个月内有买卖NFT记录的用户都可参与。
第二轮airdrop:
12月5日启动，1月3日结束,规模是第一次的十倍；
第二轮airdrop面向所有在其平台上积极参与挂单和交易的参与者发放airdrop包。
第三次airdrop:
在美东时间2月14日启动，Blur官方称，第三次airdrop将会是Blur的最后一次也是规模最大的一次airdrop。
Blur每次airdrop规模的叠加，都拉高了用户的期待值。

也正是在近三个月，Blur的买卖量和用户数快速增长，

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Blur与Opensea之争，Blur有无胜算？

黑名单事件

2022 年 11 月份Opensea 通过要求新 NFT 收藏项目拉黑 Blur，强制执行版税来抵制 Blur，大部分创作者因为版税收入选择了Opensea。这导致在 Opensea 上强制版税的 NFT 收藏品不能在 Blur 上进行买卖。

之后，Blur意图与Opensea和解，以解除黑名单的限制，但被拒绝。

2023年2 月 1 日，Blur 通过利用 Opensea 的Seaport 创建了一个新的 NFT 交易系统，绕过Opensea 的黑名单控制。由于Seaport不在Opensea 的黑名单中，导致拉黑 Blur 的 NFT 项目现在可以通过新系统进行交易，Blur 最终巧妙地绕过了 Opensea 的黑名单控制，对所有相关方都产生了深远的影响，包括 Blur、创作者、买卖者以及 Opensea。

Opensea和Blur在版税问题上采取截然不同的措施，在业务上高度重叠，竞争愈发白热化。近期Blur虽然说有不少时间的日买卖量都超过Opensea，但用户数量和Opensea还有比较大的差距，同样取近三个月的数据，Opensea的用户数636k，Blur的用户数只有187k。

另外，近三个月的Blur买卖量是在持续airdrop的激励刺激，以及放弃手续费收入和背负版权税争议的情况下获得的。等airdrop落地，后续的买卖量能否再次保持增长，才是衡量用户忠诚度和产品的关键。

在盈利方面来看，由于Blur不收取手续费用，又没有其他的盈利来源，项目进展全部依赖投资方资金，因此之后需要确定稳定的盈利模式，才能够保证项目可持续发展，否则发行的Token有可能会成为项目方和投资机构的提款机；

在产品方面，Opensea 去年收购 Gem，在Blur之前是最大的聚合器，在Blur的压力下Opensea也在努力的优化用户体验。在坐拥更多忠实用户和经历几年的市场考验下，Blur需要持续保持其差异化优势核心。另外在安全上，作为一个新成立的 NFT 市场，Blur 目前还没有经历市场的历练。

总体来说，Blur要真正超过Opensea还有一定距离，在众多方面还面临不少挑战。但当下的Blur对Opensea的压力确实是空前的，在明星资本和团队加持下，Blur有可能还将创造新的辉煌