苹果（Apple）的 头显预计将是一款独立的高端设备，售价约为 3000 美元，将于 2023 年 1 月推出，这将刺激对 /AR 相关游戏、应用程序和服务的需求。GlobalData 表示，这些类目产品对苹果的利润越来越重要。
GlobalData 还指出，鉴于苹果拥有庞大且忠诚的客户群体，进入新市场富有成效的先例，预计该公司的 头显将引发 和 AR 技术的更快地应用和普及，这对于元宇宙的市场增长至关重要。
GlobalData 高级分析师 Anisha Bhatia 评论说：“苹果的服务收入占其总收入的 20% 以上，在 2022 年第二季度达到 198 亿美元，远高于一年前的 169 亿美元，苹果将利用其即将推出的 头显来巩固收入增长。根据 GlobalData 的预测，到 2030 年，消费级 头显将在全球创造 500 亿美元的收入。”
虽然苹果的头显将会是一个独立的设备，不用外接计算机或游戏机，但我们可以期待看到一些跨设备的操作，发挥苹果生态的最大优势。业内传言称，消费者可以将 MacBook 的显示屏扩展到头显中，让内容创作者能够无缝地从一台设备转移到另一台设备，这是非 iOS 的其他众多 OEM 设备难以实现的关键属性。
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Bhatia 继续说道：“苹果正在开发几个应用程序的 版本，例如 FaceTime。该公司拥有一流的 UI 历史，无论是智能手机、可穿戴设备还是平板电脑，我们可以期待它的 客户端也同样出色。而且苹果很少推出不符合其标准的产品，该公司还将确保在发布时拥有大量可与头显一起使用的应用程序和服务。”
Meta 拥有 90% 的 头显市场，它提供了大量的独家内容，并在价格方面胜过苹果的头显。然而，Meta 大力补贴其 硬件，这不是一个可持续的商业战略，因为该领域的竞争将在 2023 年因为 Pico 和索尼加剧。
Bhatia 补充说：“虽然价格最初可能会是苹果 头显发展道路上的一个障碍，但其产品质量、开发者、玩家和内容创作者的目标市场，以及平板电脑等昂贵产品在市场上领先的历史，让我们相信，苹果首次进军 头显领域将会取得成功。我们预计苹果的第一代 头显将只支持Wi-Fi，与 Meta 类似，苹果已经在开发第二代 头显了，可能会提供 5G 支持。”
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